La saga du LIT
07H55 - dimanche 8 novembre 2020

Pierre Elmalek, l’homme qui voulait que nos nuits soient plus belles que nos jours.

Il est de ces capitaines d’industrie qui forgent le tissu industriel français et qui sont nos vrais héros français. A la tête d’un groupe qui emploie plus de 2.000 personnes en France en direct et en franchise, répartis dans 350 magasins et trois usines, inventeur d’une des marques leader du marché de la literie, en pleine expansion internationale en Chine, l’homme n’a pas sa langue dans sa poche.

Le reconfinement façon Macron, Pierre Elmalek le dénonce avec fougue. Il attend le résultat du référé liberté qu’il a introduit la semaine dernière, dénonçant les « nids de contaminations légaux » que constituent les grandes surfaces, alors que dans ses boutiques, jamais les clients ne s’agglutinent les uns sur les autres. La promiscuité, ce n’est ni l’esprit de la maison ni celle de ses clients ! Contre ce non-sens sanitaire, ce suicide économique, Pierre Elmalek fulmine : « notre Groupe va perdre de l’ordre de 20 à 25 M€ de CA chaque mois si les magasins restent fermés. Lors de la première vague de confinement, nous avons négocié 1 mois de loyer sur 2 offerts par les bailleurs, il est peu probable que cette fois ci ces derniers consentent à de nouveau abondons. Or, ce point est essentiel dans les équilibres financiers d’un Groupe comme le nôtre avec 300 magasins dans toute la France. »

Et d’ajouter : « les PME ayant des effectifs supérieurs à 50 salariés sont les grands oubliés des nouvelles mesures d’accompagnement prises. Hormis le recours au chômage partiel, aucun dispositif d’accompagnement complémentaire ne nous est accordé. »

 

Une success story qui autorise à être une grande gueule !

Pierre Elmalek est « une grande gueule » comme il en manque trop cruellement dans le tissu des Pme françaises. Et il est légitime à l’être ! Car ce patron paternaliste, chef de meute, solide sur ses convictions, est une « success story » à lui tout seul. Ce fils d’une famille pied-noir rentrée fauchée d’Algérie, intuitif, obstiné, travailleur, crée PRIAM à l’âge de 27 ans, et ouvre son premier magasin de meubles discount à Aubervilliers. Il acquiert en 1974 les « Meubles Vieux Chêne », « Siège Center », puis naît en 1980 « Maison de la Literie » qu’il développe en franchises. En quarante ans, il va faire de la Maison de la Literie un leader européen. Innovation technologique et nouvelles marques, Onea, Natu, Ducal, Praesidium, vont en faire le champion incontesté du « sommeil sur mesure ».

Mieux, en 2017, pour démocratiser l’accès au lit de qualité, Pierre Elmalek crée le « Contrat Qualité Service », sorte de location avec option d’achat, dans la literie. Une petite révolution qui accélère le développement du groupe.

Trois usines, 2000 salariés, 350 franchisés, en France. Une présence au Maghreb, en Afrique de l’ouest, à Monaco, en Israël, et un chiffre d’affaires de 450 millions d’euros attestent de la réussite de cet homme hyperactif que le poids des années ne semble pas ralentir.

Et le chef d’entreprise ne s’arrête pas là : en France il attaque le haut de gamme et crée « Maison de la Literie prestige » en 2009 avec déjà 12 boutiques. A peine ouverte, la petite dernière, la boutique de la belle place des Victoires dans le 2ème arrondissement de Paris, n’attend que ses clients pour se déployer.

Mais l’avenir est aussi à l’international ! Et une fois de plus, Pierre Elmalek, conseillé par son homme de confiance, Erwan Donval, frappe très fort en signant avec le groupe chinois De Rucci un contrat qui va lui permettre d’ouvrir en franchise 300 magasins « Maison de la Literie », en Chine, dans les trois ans qui viennent.

Le secret de Pierre Elmalek ? Considérer que le lit où nous passons près du tiers de notre vie, doit être, de plus en plus, au service du bien-être et de la santé des personnes. Une façon de rejoindre la définition même que donne l’OMS de la santé : « La santé est un état de complet bien-être physique, mental et social, et ne consiste pas seulement en une absence de maladie ou d’infirmité ». Que Bruno Le Maire, notre cher ministre de l’économie, des Finances et de la Relance, se rassure : de là à demander à l’assurance maladie de rembourser le renouvellement de notre literie, il n’y a qu’un pas qu’en bon libéral, et fier de l’être, Pierre Elmalek se gardera bien de franchir…

 

Michel Taube et Michel Scarbonchi

Photographie : Frédéric Lipzyc – www.live-photographe.com 

 

Notre indépendance, c’est vous !

Parrainez Opinion Internationale

 

 

Elizabeth II, la reine qui dormait seule.

Lit de rivière, rivière de lit

Le lit de père en fille

Le lit, au cœur du Nouvel An chinois. L’édito Vœux de Michel Taube

Jean-Claude Darmon, le repos du guerrier

Manger au lit, c’est oui ou non ?

Amour de lit et lit d’amour

Louis XIV, le Roi Soleil aux 400 lits

Édouard Nahum, le lit, son allié bonne humeur

Raphaël Mezrahi, le lit : en toute saison, l’enfer

La Dame aux camélias ou le lit de fortune et de misère

L’âme de nos lits. L’édito de Michel Taube et Catherine Fuhg

Popeck – avec le lit, on ne rigole pas !

La literie, un métier de passion. Entretien avec Michel Levivier

Le lit, activité essentielle ! L’édito de Michel Taube et Catherine Fuhg

Leonard de Vinci ou l’homme qui ne dormait que 90 mn par jour

Un week-end entre bonhomme de neige et lit douillet. L’édito de Michel Taube

Matelas pneumatique : et vogue le lit sur l’eau…

Donald au lit… ou le secret de Trump. L’édito de Michel Taube

Hauts perchés les lits.

La rentrée scolaire, nos enfants et leur lit.

Noël au lit ! L’édito de Michel Taube

Le lit à clous : et si nous étions tous des fakirs ?

Dormir dans un vrai lit sur un vol en 1ère classe ? Parce que nous le valons bien !

L’Accord de Paris sur le climat vu du fond de son lit… L’édito de Michel Taube

Le waterbed (lit à eau), icône de la pop culture et du plaisir

Abraham Lincoln, l’insomniaque. La chronique de Michel Scarbonchi

Le lit connecté : Quand dormira-t-il à notre place ?

Le lit au cœur de nos couples : entretien avec Muriel Chardin, Directrice générale opérationnelle de Maison de la literie

Maupassant, et l’histoire du lit breton. Chronique pour une nouvelle époque de Jean-Philippe de Garate

Et si le secret des « Grands Hommes » était dans leur lit ? L’édito de Michel Taube

Position au lit selon le marquis. Chronique pour une nouvelle époque de Jean-Philippe de Garate

Secrets d’oreiller

La France déprime ? Tous dans nos lits ! L’édito de Michel Taube

Lit de réanimation, lit de (sur)vie ?

Dormir en apesanteur : bienvenue dans le lit de la Station spatiale internationale !

Histoires de lit : dans la ruelle des précieuses. Chronique pour une nouvelle époque de Jean-Philippe de Garate

Erwan Donval, directeur général du groupe Maison de la Literie : « la Chine, c’est le contrat du siècle pour une PME française »

Le mal de dos ou le « mal du siècle » se soigne dans son lit…

Trains de nuit et couchettes SNCF : de l’agonie à la renaissance

Churchill, son lit et sa baignoire

Santé : le repos du guerrier se joue au lit. L’édito de Michel Taube

Pierre Elmalek, l’homme qui voulait que nos nuits soient plus belles que nos jours.

Quand John Lennon réinventa le bed-in

De Gaulle fidèle à La Boisserie et à son lit…

Bienvenue dans la saga du lit, notre ami pour la vie ! L’édito de Michel Taube

Alain Afflelou : « mon meilleur souvenir de lit, c’est 36h de sommeil sur mon bateau. »

Tendances Lit : matelas à ressorts ou en mousse ?
La guerre de religion n’aura pas lieu.

L’art du lit : le lit de camp de Napoléon 1er